有很多新手不了解关键词质量对竞价推广账户有什么作用，甚至还不知道关键词质量度会影响账户的那些数据？

今天这篇文章，就来给大家分享，为什么要优化关键词质量度，同时还给大家分享优化关键词质量度的3个方法。

为什么要优化关键词质量？

先来看一个公式：

广告排序竞争力 = 广告质量 * 出价

由此可以看出，关键词质量度会影响广告的竞争力，也就是我们常说的排名情况，在出价不变的情况下，关键词质量度越高，广告的竞争力就会越高，举个例子来说：你和同行出价一样，两者谁的关键词质量度高，谁就有可能排在前面。

如果关键词质量度低，只有出更高的出价才能与对手竞争，关键词质量度低且出价无优势，则关键词难获得展现机会。

还有另外一种情况，就是关键词的质量度极低，质量度1-2分时，关键词的展现就会受影响，即便出价再高也无法获得展现。

优化关键词质量度的3个方法

当关键词质量度低于6分时，通常有一个子项低于平均，可以针对提示进行优化，一般来说最常见的会有3个方面：

1、预估点击率低于平均

含义：用户点击你广告的可能性低于行业平均水平。

产生原因：搜索用户看到您的广告结果后进行点击的概率不高，预估点击率由系统根据历史类似广告的点击率表现判断。

优化思路：

1、添加与业务相关性高的新关键词

2、删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词

3、针对关键词优化创意和落地页，提高需求匹配度

2、创意相关性低于平均

含义：所使用的关键词和创意与网民搜索意图之间的相关性和创意质量，低于行业平均水平。

产生原因：用户看到广告时感觉广告的内容和自己的搜索意图不相关，因此广告体验不佳，可能由于关键词和创意内容关联较弱等原因引起。

优化思路：

提升关键词与广告标题、描述的相关性，准确地向网民表达产品和服务。可以使用创意工具，或者前往优化中心寻找新创意建议。

3、落地页体验低于平均

含义：用户点击广告后，前往落地页所感受到使用体验和内容相关性低于行业平均水平。

产生原因：落地页内容与关键词及创意的相关性较低，或者到达落地页后的用户体验不好，因此导致广告体验不佳

优化思路：

提升关键词与落地页内容的相关性，确保搜索该关键词的网民可以在落地页上快速获取到需要的信息或服务，落地页加载速度和使用体验也会影响落地页体验。